PR-коммуникация vs. Рекламная коммуникация. Инфоком-перезагрузка (Май 2024)
Реклама, методы и методы, используемые для доведения информации о товарах, услугах, мнениях или причинах до сведения общественности с целью убедить общественность определенным образом отреагировать на то, что рекламируется. Большая часть рекламы включает продвижение товара, который продается для продажи, но аналогичные методы используются, чтобы побудить людей безопасно ездить, поддержать различные благотворительные организации или проголосовать за политических кандидатов, среди многих других примеров. Во многих странах реклама является наиболее важным источником дохода для средств массовой информации (например, газет, журналов или телевизионных станций), через которые она проводится. В некоммунистическом мире реклама стала крупной и важной отраслью услуг.
маркетинг: реклама
Реклама включает в себя все формы платного не личного общения и продвижение продуктов, услуг или идей по указанному
В древнем и средневековом мире такая реклама, как существовала, велась из уст в уста. Первый шаг к современной рекламе пришел с развитием печати в 15-м и 16-м веках. В 17 веке в лондонских еженедельниках начали появляться рекламные объявления, а к 18 веку такая реклама процветала.
Большое расширение бизнеса в 19 веке сопровождалось ростом рекламной индустрии; это было то столетие, прежде всего в Соединенных Штатах, которое видело создание рекламных агентств. Первые агентства были, по сути, посредниками в размещении газет. Но к началу 20-го века агентства стали участвовать в создании самого рекламного сообщения, включая копии и художественные работы, и к 1920-м годам появились агентства, которые могли планировать и выполнять полные рекламные кампании, от первоначального исследования до подготовки копии к размещению в различных средствах массовой информации.,
Реклама развивается в самых разных СМИ. Пожалуй, самой основной была газета, предлагающая рекламодателям большой тираж, читательскую аудиторию, расположенную рядом с местом нахождения рекламодателя, и возможность регулярно и регулярно менять свою рекламу. Журналы, другой основной печатный носитель, могут представлять общий интерес или могут быть нацелены на определенную аудиторию (например, люди, интересующиеся спортом на открытом воздухе, компьютерами или литературой) и предлагать производителям продуктов, представляющих особый интерес для таких людей, возможность связаться с их наиболее вероятными клиентами. Многие национальные журналы публикуют региональные издания, позволяющие более избирательно ориентироваться на рекламу. В западных индустриальных странах телевидение и радио стали самыми распространенными средствами массовой информации. Хотя в некоторых странах радио и телевидение находятся в ведении государства и не принимают рекламы, в других рекламодатели могут покупать короткие «промежутки» времени, обычно продолжительностью не более минуты. Рекламные ролики транслируются между или во время обычных программ, в моменты, иногда указанные рекламодателем, а иногда оставленные на усмотрение вещателя. Для рекламодателей наиболее важными фактами о той или иной телевизионной или радиопрограмме являются размер и состав ее аудитории. Размер аудитории определяет сумму денег, которую вещатель может взимать с рекламодателя, а состав аудитории определяет выбор рекламодателя относительно того, когда следует запускать определенное сообщение, адресованное определенному сегменту публики. Другие рекламные средства включают прямую почтовую рассылку, которая может сделать очень подробное и персонализированное обращение; наружные рекламные щиты и плакаты; транзитная реклама, которая может охватить миллионы пользователей систем общественного транспорта; и различные средства массовой информации, включая рекламные объявления дилеров и рекламные материалы, такие как спичечные книжки или календари
В 21-м веке, в условиях чрезвычайно конкурентного потребительского рынка, рекламодатели все чаще использовали цифровые технологии для привлечения большего внимания к продуктам. Например, в 2009 году в журнале Entertainment Weekly появилась первая в мире видеореклама для публикации в печатном издании. Тонкий экран с питанием от батареи, имплантированный в страницу, может хранить до 40 минут видео с помощью чиповой технологии и автоматически начинает воспроизводиться, когда читатель открывает страницу. Смотрите также историю публикации; маркетинг.
Чтобы реклама была эффективной, ее производство и размещение должны основываться на знаниях общественности и умелом использовании средств массовой информации. Рекламные агентства служат для организации сложных кампаний, стратегии использования которых основаны на исследовании поведения потребителей и демографическом анализе области рынка. Стратегия будет сочетать в себе креативность при создании рекламных сообщений с хитрым планированием и размещением, так что сообщения будут видны и будут влиять на людей, к которым рекламодатель больше всего хочет обратиться. При фиксированном бюджете рекламодатели сталкиваются с базовым выбором: их сообщение может видеть или слышать много людей меньше раз или меньше людей много раз. Это и другие стратегические решения принимаются в свете проверок эффективности рекламных кампаний.
Нет сомнений в том, что реклама способна информировать потребителей о доступных продуктах. В условиях свободной рыночной экономики эффективная реклама необходима для выживания компании, поскольку, если потребители не знают о продукте компании, они вряд ли его купят. В критике рекламы утверждается, что потребитель должен оплачивать расходы на рекламу в виде более высоких цен на товары; С этой точки зрения утверждается, что реклама позволяет массово продавать товары, тем самым снижая цены. Утверждалось, что стоимость крупных рекламных кампаний такова, что лишь немногие фирмы могут их себе позволить, что помогает этим фирмам доминировать на рынке; с другой стороны, в то время как более мелкие фирмы могут быть не в состоянии конкурировать с более крупными на национальном уровне, реклама на местном уровне или в Интернете позволяет им удерживать свои позиции. Наконец, утверждается, что рекламодатели оказывают чрезмерное влияние на обычное содержание средств массовой информации, которые они используют, - редакционную позицию газеты или тему телевизионного шоу. В ответ было указано, что такому влиянию противодействует, по крайней мере в случае финансово сильных медийных фирм, тем, что рекламодатель полагается на средства массовой информации для передачи сообщения; любой компромисс в отношении целостности медийной фирмы может привести к уменьшению аудитории для рекламы.
